Céline Maccotta Cegonnes,
L’experte comm’ qui remet les pendules (et les priorités) à l’heure
Spécialiste en communication B2B et indépendante depuis plus de cinq ans, Céline Maccotta Cegonnes aide les entrepreneurs à reprendre la main sur leur stratégie. Exit les injonctions à “être partout” : elle prône des actions ciblées, mesurables et efficaces. Sa méthode ? Analyser, clarifier, prioriser. Avec un ton direct, bienveillant et pragmatique, elle fait gagner du temps, de la clarté et des clients à ceux qu’elle accompagne.
On l’appelle “chargée de communication externalisée”. Elle préfère “experte en communication”.
Parce que ce qu’elle fait dépasse de loin le simple “faire savoir” : elle apprend aux pros à comprendre avant d’agir.
Depuis vingt ans qu’elle baigne dans la communication — d’abord en entreprise, puis à son compte —, Céline Maccotta Cegonnes a vu défiler toutes les modes du métier : la newsletter reine, le site vitrine à tout prix, la frénésie des réseaux sociaux, et maintenant, l’IA qu’on dit prête à remplacer tout le monde (spoiler : non).
Résultat : elle s’est forgé une conviction inoxydable — la com’ efficace, c’est celle qu’on a pensée, pas celle qu’on a copiée.
«100 % des outils ne conviennent pas à 100 % des entrepreneurs.»
Voir clair avant d’agir
Son super-pouvoir ? L’instantané stratégique.
Céline se pose, observe, questionne : activité, cible, canaux, objectifs. Elle prend une “photo à l’instant T” d’une entreprise, sans fard ni jargon.
Pas pour juger, mais pour mettre à plat ce que beaucoup oublient : toute action de communication n’a de sens que si elle sert une intention claire.
“Il faut être partout” ? Faux.
“Il faut faire des vidéos” ? Faux aussi.
Pour Céline, le “il faut” est l’ennemi du bon sens.
Elle préfère la lucidité à la surenchère. Dans ses accompagnements, elle aide les entrepreneurs à choisir :
le bon canal, au bon moment, pour la bonne raison.
Et à ranger les injonctions inutiles au placard (tout en douceur, mais avec fermeté).
Le temps, cette ressource qu’on dilapide sans s’en rendre compte
S’il y a bien une phrase qui revient souvent dans sa bouche, c’est celle-ci :
“Le temps, c’est de l’argent — mais beaucoup d’entrepreneurs l’oublient.”
Céline voit trop souvent des pros passer des heures sur un post LinkedIn qui ne trouve pas son public, ou bricoler un site vitrine qui ne génère aucune prise de contact.
Le problème ? Ce n’est pas le manque de travail, c’est le manque de stratégie.
«Les gens pensent qu’ils économisent de l’argent en faisant eux-mêmes. En réalité, ils dépensent leur temps, et donc leur rentabilité. La gratuité, en com’, a ses limites.»
Elle parle d’expérience — et son franc-parler a le mérite d’être rafraîchissant.
Réseau : la confiance comme moteur
Dans un monde où tout va vite, Céline défend un principe simple : le lien précède la vente.
Son propre parcours d’indépendante en témoigne : c’est en rejoignant un réseau professionnel qu’elle a gagné en posture, en confiance et en visibilité.
Le secret ? La régularité.
Aller vers les autres, écouter, s’intéresser sincèrement. Pas pour “placer sa carte”, mais pour créer un vrai lien de confiance.
« Si tout le monde vient pour vendre, personne n’achète.»
Chez elle, le réseau n’est pas un terrain de chasse, mais un espace d’entraide. Et c’est cette approche généreuse, presque artisanale, qui finit toujours par porter ses fruits.
Communication et IA : évoluer sans renoncer
Céline n’est pas du genre à résister aux changements. Elle s’y forme.
Chaque année, elle consacre du temps — et tous ses droits à la formation — à explorer de nouvelles pratiques, notamment autour de l’intelligence artificielle.
Loin du discours alarmiste, elle y voit une opportunité :
laisser les outils automatiser ce qui est répétitif, pour se recentrer sur ce que les machines ne savent pas faire — comprendre les humains, lire entre les lignes, trouver la bonne tonalité.
Parce que, dans sa vision, la communication reste avant tout une affaire de justesse, pas de volume.
«La communication d’il y a trente ans n’a plus rien à voir avec celle d’aujourd’hui. L’IA fait peur, c’est vrai, mais on ne peut pas aller contre. Il faut juste apprendre à travailler avec, se recentrer sur ce que ces outils ne savent pas faire : l’analyse, l’émotion, la stratégie.»
Céline Maccotta Cegonnes, c’est la professionnelle qui remet du sens dans la communication.
Elle ne “fait pas de com’”, elle aide à mieux communiquer : avec méthode, recul et beaucoup d’humour.
Elle parle d’efficacité sans stress, de stratégie sans jargon, et rappelle que la communication n’est pas une course, mais une trajectoire.
Et quand elle dit “je prends un instantané d’une entreprise”, on la croit volontiers : elle a le regard de celles qui savent capter l’essentiel — avant même de cliquer.
Portrait en touches perso
Jour idéal : petit-déj’ dans un salon de thé, rendez-vous pro au bord de l’océan (Biarritz, si possible), soirée tapas l’été ou cheminée + série l’hiver.
Métiers alternatifs : un artisanat artistique (bois, joaillerie) ou l’écriture/journalisme.
Héroïnes : Marie Curie (science, générosité, courage) et Simone Veil (combat, dignité).
Conseil à elle-même, 20 ans plus tôt : oser. Le confort a ses limites ; la curiosité, non.
En deux lignes pour Kilink
Céline, c’est la coach com’ qui met des chiffres derrière les choix, et du sens derrière les canaux. Elle fait gagner du temps (donc de l’argent), calme les injonctions, et redonne la boussole : objectif, cible, action… et un nuage de lait dans le thé, s’il vous plaît.
Céline interviendra dans les Ateliers Kilink, pour faire cogiter les membres sur leur stratégie.
Installée à Pau, Céline Maccotta-Segonnes dirige l’agence paloise Sapristi Communication, où elle développe une vision de la communication qui mêle stratégie, créativité et sincérité. À travers des audits, la conception de supports graphiques, la rédaction de contenus et l’accompagnement “main dans la main”, elle aide les entreprises locales à faire entendre leur voix et à bâtir une présence cohérente et impactante.
🎤 Céline sera l’une des intervenantes de la conférence Kilink / Afterwork – “Développement commercial et communication, Comment trouver le bon mix ?”, organisée le jeudi 30 octobre à 18h à l’Hippodrome de Pau au côté de Franck ZORDAN et David Taillefer
