(et c’est tant mieux)

Le marketing digital a-t-il tenu ses promesses ? Pas vraiment selon le coordinateur de l’équipe Kilink. Réseaux sociaux, site web, publicité en ligne : tout cela fonctionne… mais demande de l’expertise, du temps, ou de l’argent. Kilink aide les entrepreneurs à faire le tri, à se former sans se noyer, et à remettre un peu d’intelligence dans leur communication digitale. Un regard lucide (et un brin caustique) sur les illusions du web, et les vrais leviers à activer pour se rendre visible sans y laisser sa santé mentale. À lire absolument pour éviter les fausses pistes et gagner en clarté.

“Le digital, c’est censé être simple. C’est censé être gratuit. C’est censé faire exploser mon chiffre d’affaires. Sauf que… non.”
Franck, le coordinateur de l’équipe Kilink, ne mâche pas ses mots quand on l’interroge sur les promesses du marketing digital. Et il sait de quoi il parle. Ces dernières années, il a vu défiler des dizaines d’entrepreneurs, tous convaincus qu’un compte Instagram et un site Wix suffiraient à remplir leur agenda. Spoiler : ça ne marche pas (toujours).

“On nous a vendu du rêve : l’idée qu’avec un smartphone et deux posts LinkedIn on allait percer. Ce qu’on n’a pas dit, c’est que sans budget, sans méthode, et sans régularité, le digital devient un gouffre à énergie.”

📉 Du gratuit… qui coûte cher

La première illusion, c’est celle de la gratuité. “Oui, ouvrir un compte Facebook est gratuit. Mais toucher les bonnes personnes, leur parler avec les bons mots, et créer de l’engagement régulier, ça, c’est du travail. Et souvent, ça demande de la pub. Donc du budget.”

Même chose côté site web. “Aujourd’hui, avoir un site mal fichu ou non responsive, c’est comme ne pas exister. Et si votre prospect clique sur votre lien après avoir tapé votre nom… et tombe sur une page vide, vous venez de perdre une opportunité.”

📱 Les réseaux sociaux ? Outils puissants… pour ceux qui savent s’en servir

“Publier pour publier, ça ne sert plus à rien. L’algorithme choisit ce qu’il montre. Donc si vous ne publiez pas ce que l’algorithme attend, il vous ignore. Et vous, vous êtes frustré parce que votre post a fait trois likes, dont votre belle-sœur.”

Franck poursuit : “Et en plus, tout le monde se met à publier la même chose, souvent généré par des IA. On finit par voir les mêmes citations motivantes recyclées. Le résultat ? Plus personne ne lit. Trop de contenu tue le contenu.”

✅ Ce qui fonctionne encore

Heureusement, il y a des exceptions. “LinkedIn peut encore être très efficace en B2B, à condition d’y aller franchement : envoi de messages, interactions ciblées… on se rapproche d’une démarche commerciale directe.”

Côté grand public ? “Instagram fonctionne si vous avez de l’image forte. Et YouTube ou TikTok sont très puissants pour ceux qui n’ont pas peur de la caméra.”

Et le bon vieux site internet ? “Indispensable. Mais pas suffisant. Il doit être clair, à jour, bien référencé, et relié à votre image globale. C’est votre vitrine.”

💡 Et Kilink dans tout ça ?

C’est là que le projet Kilink prend tout son sens. “Notre idée, c’est d’aider les entrepreneurs à choisir leurs combats. À comprendre où investir leur temps, leur énergie, ou leur argent. Et surtout, à ne pas se décourager.”

Chaque semaine, l’équipe Kilink se réunit à Pau pour se former, avancer concrètement sur sa communication, et mettre en place les outils qui fonctionnent vraiment. Et comme on n’a pas tous les moyens de déléguer à une agence, Kilink propose d’apprendre à le faire soi-même… mais intelligemment, en priorisant ses actions pour ne pas se perdre dans trop de combats.

Cet article fait partie d’une série consacrée aux grands constats qui ont inspiré la création de Kilink.
Envie de prendre du recul sur votre stratégie commerciale et communication ? Découvrez aussi :

👉 Pourquoi le marketing digital ne tient pas ses promesses
👉 Le bouche-à-oreille est puissant, mais il faut savoir l’activer
👉 Et si on arrêtait de croire que les clients allaient tomber du ciel ?

Ces trois textes se lisent indépendamment, mais ensemble, ils dessinent une autre manière de penser le développement de son activité. Plus humaine. Plus lucide. Et plus efficace.